本文摘要：在已往的一年中，手机行业履历了行业的“至暗时刻”。4G换机潮逐步消退，市场增长与互联网营销两大红利双双消失，手机市场从挖掘增量走向了存量竞争，来到了每个周期必须履历的末尾。在这样的大情况下，手机厂商纷纷“逆流而上”，迸发了一个又一个让人欣喜的改变。 今日头条公布《2018年手机行业白皮书》，从中精选出六组数据洞察，通过差别维度展现了手机行业在已往的一年中发生的逆周期厘革。

在已往的一年中，手机行业履历了行业的“至暗时刻”。4G换机潮逐步消退，市场增长与互联网营销两大红利双双消失，手机市场从挖掘增量走向了存量竞争，来到了每个周期必须履历的末尾。在这样的大情况下，手机厂商纷纷“逆流而上”，迸发了一个又一个让人欣喜的改变。

今日头条公布《2018年手机行业白皮书》，从中精选出六组数据洞察，通过差别维度展现了手机行业在已往的一年中发生的逆周期厘革。年度最热手机品牌：华为年度品牌关注度破15亿，一连两年获第一2018年全年各手机品牌的关注依然出现出金字塔式漫衍，华为年关注度超15亿，小米、苹果年关注度在10亿左右，这三个手机厂商奠基第一梯队的格式。

OPPO年关注度超5亿，其余品牌关注度均在5亿以下。整体来看，各手机品牌的年关注较去年有差别水平的提升。

从占比上看，手机类内容每发生3次阅读，就有1次跟华为有关；每发生5次阅读，就有1次跟小米和苹果有关。消费者的眼球正越来越集中在头部大厂商上。年度最热机型：小米8搜索数与公布会热度双双领先作为搭载高通骁龙顶级芯片的首发主流旗舰，小米每年的旗舰机型都市受到大量关注。

小米8作为小米手机8周年龄念版，在公布会举行的前后三周时间内获得了大量关注，而且热度连续时间较长。在今年的机型热搜榜中，小米8位居第一，华为P20与华为Mate20紧随其后。年度用户忠诚度安卓产物系列：华为Mate系列用户忠诚度超5成《2018年手机行业白皮书》统计了安卓品牌主要产物系列的换机留存率，数据显示华为Mate系列换机留存率达50.37%，这意味着一半以上的Mate用户在购换机时会继续选择华为，用户忠诚度极高。

这一换机留存率已逐渐遇上苹果。联合17年全年、18年上半年和18年全年3次的换机留存率TOP10系列来看，TOP10的换机留存率逐步升高，但旗舰系列的占比正在下降。手机市场可能正在履历一次“消费降级”。年度最热手机特性：麒麟980关注度破2亿从2018开始，厂商在宣传上的计谋大多回到了对产物功效创新自己的形貌和包装。

已往的一年中，关注度超千万的手机特性到达38个，这些特性主要集中在屏幕、照相、机身设计和芯片4大方面。其中麒麟980芯片凭借其强大的性能，获得了极高的话题度，年关注度凌驾了2亿。

在关注度排名前10的手机特性中，有5个被OPPO包揽，其中3D结构光与VOOC闪充排在了前三的位置，可见OPPO对于手机特性的包装能力十分抢眼。年度品牌官抖账号运营：小米新媒体运营实力超群作为2018年毫无疑问的流量蓝海，抖音依然受到各大手机厂商的关注。已往的一年中，许多厂商纷纷开设了自己的官方抖音账号，加入到官方抖音的日常运营中来。

在官方抖音账号粉丝量前十的账号中，有三个来自小米，小米对于新媒体平台运营的重视与实力可见一斑。除此之外，华为有两个账号进入前十，vivo、荣耀的官方抖音账号粉丝量增长迅速。

年度最热手机配色：雾光渐变色成为手机配色新宠《2018年手机行业白皮书》中提到，手机品牌建设从“快消化”走向“时尚单品化”。手机配色不再像已往一样单一，而是增加了许多当下的潮水元素。在已往的一年中，渐变色成为手机配色届的潮水继承。

OPPO的雾光渐变和星空紫是18年最受关注的机身配色。小米、华为、荣耀同样有多款配色上榜。上述榜单均选自今日头条公布的《2018年手机行业白皮书》。

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