本文摘要：2018年天猫双11已画上句号，2135亿元的生意业务额再次刷新纪录，成为低迷经济的一注强心剂。跟往年差别，今年天猫双11不只是卖货，而是集结阿里数字经济体全生态，旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、UC等所有业务都到场进来，涵盖“衣食住行吃喝玩乐”。这也堪称阿里巴巴数字经济体中所有成员的第一次大练兵，“我们准备好了”的口号在双11前成为阿里系各路兵团的对口灯号。

2018年天猫双11已画上句号，2135亿元的生意业务额再次刷新纪录，成为低迷经济的一注强心剂。跟往年差别，今年天猫双11不只是卖货，而是集结阿里数字经济体全生态，旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、UC等所有业务都到场进来，涵盖“衣食住行吃喝玩乐”。这也堪称阿里巴巴数字经济体中所有成员的第一次大练兵，“我们准备好了”的口号在双11前成为阿里系各路兵团的对口灯号。

其中，双11期间，阿里旗下的内容入口级平台UC团结阿里妈妈，为UC大鱼号五位金V创作者（孕婴帮，李子柒，火筵家常，fashion week、躺倒鸭）开通了“UC轻店肆”。同时，淘宝同盟还提倡了红人轻店肆双11推广“带货王”挑战赛，排名靠前的创作者在双11当天朋分了百万奖金。

在为创作者提供“轻店肆”前，UC就已为双11预热多时。10月份，UC大鱼号启动了“双11创作狂欢节”，以百亿级流量曝光，数百万征文奖金和商品佣金等为激励，提倡“商品内容征集运动”，大鱼号的内容创作者围绕衣食住行、吃喝玩乐等领域举行创作，最终上了“UC头号热销榜”和“UC最强带货榜”的作者可以获得奖金奖励。这一次开通“轻店肆”资助创作者卖货，则是UC为创作者商业赋能的全新行动，未来可能会成为UC变现的常态化支持。

双11落地内容电商事半功倍随着图文、短视频等内容平台的崛起，部门消费者不再像以前直接在电商平台上搜索商品，而是在消费内容时，看到自己感兴趣的产物或是KOL使用并推荐的产物后，所见即所得地一键下单，这样的用户正在越来越多。这给了内容创作者引流到淘宝等电商平台实现“带货”变现的时机，内容电商成为继内容广告、内容付费后的第三大变现模式。不外，相对于广告而言，内容电商门槛要高许多。

一方面，不是每个创作者的内容都具备带货能力；另一方面，对于作为“笔杆子”的内容创作者来说，成熟的供应链和电商运营支持往往也是一大挑战，电商选品、进货、营销、客服、物流，每一个环节都是挑战。而“UC轻店肆”泛起的目的，就是为了资助内容创作者凭据自身品牌影响力带货实现商业变现。

在轻店肆的支持下，粉丝可以在创作者主页上找到轻店肆入口，或者在内容中看到商品链接。此外，粉丝们还可以通过手机淘宝轻店肆关注创作者的店肆。

详细来说，“UC轻店肆”有哪些特征？罗超频道（微信ID：luochaotmt）总结如下：1、操作简朴。优质内容创作者可以实现智能选品直接上架到小店，且无需备货，商家直接发货即可。“UC”轻店肆直接为他们提供店肆治理、运营、选品和物流等环节的支持，创作者只需要聚焦内容自己，做好自己最擅长的事情。

2、收益可观。高转化高收益,分佣结算，和其他淘系红人差别的是，这些UC上的金V创作者依旧是淘宝客的身份，盈利模式是订单提成（CPS）分佣结算。这意味着，如果他们的商品购置转换率很高，订单越多收入就越高。再加上UC提供的奖金扶持，算起来收益更是十分可观。

3、流量赋能。UC轻店肆不只是给内容创作者提供了一个带货变现的平台，也通过一级Banner等形式给创作者提供流量扶持，让他们在双11期间可以获得更多的曝光。除了UC轻店肆，淘宝同盟还将和淘宝社交客、线下等领域形玉成域营销场景，将更多内容生产转化为商业时机。

UC选择在双11推出“轻店肆”，显然是瞄准了双11的零售基础设施普及价值，双11作为一年一度的消费节日，已经成为倒逼和普及零售技术的平台，物流、金融等服务正是通过双11获得普及和完善，近年来，内容电商在双11也在饰演日益重要的角色，UC轻店肆这时候推出就可以事半功倍。商业赋能保障内容消费升级近年来移动互联网快速生长，信息流和短视频迎合了碎片化阅读趋势，各大内容平台崛起诸侯分天下，内容创业也成为热门赛道。不外，优质内容和变现通道间一直都是割裂的，在最原始的广告分成模式下，不行制止地形成了内容低质、低俗、粗浅的趋势，许多优质的内容价值被隐藏，也有一些“做号者”直接通过伪原创等方式来收割平台红利，一些平台甚至泛起了劣币驱除良币的局势。

当前阶段，尤其是在内容平台方要求独家内容的时候，内容版权和质量就变得格外重要，内容平台对内容的追求也从数量进化到了品质阶段。UC自从转型到内容平台以来，一直强调品质内容消费，满足内容行业的“消费升级”。为了勉励内容从量到质，UC也想尽措施来给优质创作者提供商业赋能，只有让优质内容获得应有的变现价值，才气勉励创作者连续生产优质内容。

更早的种种扶持计划就不细说了，就在最近，UC除了努力与天猫双11联合做内容变现探索外，9月13日还公布了“U创计划”，该计划主要是从流量收益、专属权益和发展路径等三个方面，资助内容创作者生产优质原创内容。该计划对创作者的商业赋能主要体现在如下方面：1、驱逐劣币。将流量分配了优质内容，为保证优质内容创作者的正当权益，平台方需要攻击低质内容，UC一直以来都在连续攻击低质、作弊、抄袭账号。

近一年以来，UC封禁了近4万个账号，下线了41万篇文章，图文和短视频低质率下降了66%。这一举措让UC平台在内容供应端上线了良币驱逐劣币，给优质内容流量是一切变现的前提。2、广告分成。

绝大多数的内容分发平台都有广告分成，可是规则纷歧。UC在此前升级了广告分润规则，综合点击量、阅读时长，订阅量、评论量、负反馈量等建设多维的分润计费模型，这种机制直接制止了“唯阅读量至上”的分成机制带来的系列问题。

3、收入多元化。除了广告，各内容平台都市有更多让内容创作者获取收益的途径，比力常见的是在各细分领域下有细分奖。

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